今年五一前夕，徐州大同街西首，“百年老字号”老凤祥银楼彭城路店新装开业。不远处，饱经沧桑的钟鼓楼依然屹立。老徐州人都知道，有着“小上海”之称的大同街曾是徐州最为繁华的地方，而老凤祥正是大同街的一个金字招牌。82年之后，时光轮回，老凤祥又重新站在了徐州时尚潮流之巅，在徐州拥有40家门店，年销售额在同行遥遥领先。

       让老凤祥在彭城大地重现昔日辉煌的，是一位敢闯敢拼、爱拼会赢的莆商——江苏金鸳鸯珠宝有限公司、徐州怡宝行贸易有限公司董事长翁金辉。

战疫情，“百年老字号”开始自救

        2020年这个特殊的春天，老凤祥和其他行业一样，受到了疫情的冲击。已在商海沉浮30年的翁金辉沉着应对，带领800多名员工齐心协力抗击疫情。

       1月下旬至2月下旬闭店期间，为稳定“军心”，老凤祥对每名员工都全额发放基本工资。2月底各大商场、门店陆续恢复营业，老凤祥高标准、严要求，从各个细节做好防疫工作。在防疫物资紧缺的情况下，保质保量为员工提供口罩，彻底做好店堂消毒和通风，保障员工安全。每个店内都准备两个袋子存放钞票，一个管“出”，一个管“进”，收进的钞票一律消毒24小时后才能使用。

疫情至今，老凤祥未曾流失一名员工，反而进一步增强了员工的归属感。其实在老凤祥，员工们一直有着十足的安全感。他们转正一年后即可享受工龄补贴，“10年员工”、“20年员工”既能获得荣誉又能增涨底薪。

        疫情当前，作为一个百年老字号，老凤祥体现出的更是一种社会责任感。2月1日，江苏怡宝行贸易有限公司向徐州市红十字会捐款5万元用于疫情防控。

       为了“自救”，翁金辉发动员工采取“直播带货”等方式促进销售，部分员工化身“网红”，在直播间向消费者倾情推荐。“小蛮腰”等系列网红款一时受到热捧，最新推出的服饰系列胸针、迪士尼授权主题系列更是深受市场欢迎，彰显了品牌的吸引力和影响力。如今，疫情防控进入常态化，老凤祥的销售也步入正轨，市区和各个县区均呈现出良好的销售态势。

闯天下，“东方犹太人”有胆有识

       作为一位24岁就背井离乡闯荡的闽商，翁金辉1998年在徐州与老凤祥结缘，并开启了珠宝事业的腾飞之路。

20世纪后，闽商在商业全球化和市场经济的环境下，厚积薄发，成为驰骋国内外市场的弄潮儿。作为闽商商帮之一的莆商，凭借着勤劳智慧和吃苦耐劳的品格，开始苏醒成长，在民营医疗、珠宝和木材等行业都占据着举足轻重的位置，被称为“东方犹太人”，而翁金辉就是一名在莆商精神的熏陶下成长的企业家。

      翁金辉出生于福建省莆田市荔城区北高镇。在他小时候，珠宝行业就已经成为北高镇的特色产业，而且已经有人背着背包走出莆田，走南闯北修金银首饰。为了能够给妻儿带去更好的生活条件，翁金辉的父亲也加入了这股大潮。作为家中的长子，为了能够替父母减轻家庭负担，翁金辉早早地便有了出去闯荡一番的想法，初中未毕业便开始拜师学艺，一年后便在当地租了门店，1990开始了他的创业生涯。从不安于现状的他，后来又去上海寻求商机。

      商海沉浮，需要的是眼光与魄力。在上海的生意虽然顺风顺水，但翁金辉敏锐地认识到，传统的手工加工首饰不能局限于店铺加工，应该进驻到大型商场。当时恰逢徐州人民商场到上海招商，翁金辉看到徐州的发展前景，毫不犹豫地选择了这座苏北重镇，1997年正式入驻淮海路上的人民商场，从事首饰加工和售后服务。

对于黄金市场，翁金辉的眼光始终是超前的。入驻商场后，他很快发现单纯的黄金加工不能满足市场需求，于是果断从黄金加工转型到黄金销售，1998年，徐州怡宝行贸易有限公司成立，并以自己的实力取得了老凤祥银楼等国内外知名品牌的代理权。

 历风云，老凤祥凤凰涅槃

       老凤祥在世纪之交再度亮相徐州，令很多老徐州心生感慨，因为她已经在徐州消失了整整半个世纪。

在徐州怡宝行贸易有限公司，整整一面文化墙上，详细记载了老凤祥的品牌故事，也记录了老凤祥与徐州的渊源。

这个1848年始创于上海的百年老字号，经历了172年的风风雨雨，成长为一个走向全球的中国民族品牌，留下辉煌的足迹。2006年，老凤祥获“中华老字号”称号，其金银细工工艺荣列国家非物质文化遗产名录，获得国际权威品牌评定机构“全球珠宝100强”、“亚洲品牌500强”等认证。

       如今，老凤祥已在全球发展了3700多家网点，其中境外19家。老凤祥品牌多次入围“全球规模最大的100家奢侈品公司”，连续10多年位列“中国500名最具价值品牌”榜单。

       1998以来，徐州老凤祥凤凰涅盘，陆续在徐州开设了12家专卖店和商场专厅，成为行业的领头羊。

 谋发展，民族品牌乘风破浪

        经过在徐州23年的打拼，翁金辉将珠宝事业经营得风生水起，也为徐州的发展贡献出了自己的力量。如今，他已经将徐州作为自己的第二故乡，彻底融入了这座城市，爱上了喝辣汤、吃烧烤，身上也多了些北方人的随和与豪爽。

代理老凤祥多年，在多年珠宝行业的积攒和沉淀中，翁金辉深知企业文化是企业长足发展之根本。2013年，他邀请了老凤祥的品牌代言人“优雅女神赵雅芝小姐”亲临公司VIP答谢晚宴现场，让徐州粉丝与偶像近距离互动，也让老凤祥这一品牌更加深入人心；2016年，江苏金鸳鸯珠宝有限公司又成为歌坛天后“张惠妹世界巡城演唱会徐州站”唯一指定珠宝赞助商。在徐州，老凤祥早已成为童叟皆知的民族品牌。

       优秀的企业要带领员工与企业共同发展、成长。翁金辉要求每一位员工工作认真、尽责，给予员工多样化的职业培训机会；同时在丰富员工文化生活上也给予了更多空间，公司经常带领员工领略祖国各地的大好河山，千岛湖、庐山、黄山、丽江等景点都留下了美好的回忆，增强了同事之间的亲密感情，也增加了员工的归属感。

如今，翁金辉正在雄心勃勃地以徐州为中心，向整个淮海经济区进军。一个有着世界影响力的品牌，一个有着超强凝聚力的企业，乘着高质量发展的东风，老凤祥必将乘风破浪越飞越高！